文 | 镜象娱乐，作者丨梁嘉烈

名创优品与哈利波特的联动产品全渠道通贩，但抢购难度之大导致微博、小红书等社交媒体上骂声一片。有人认为名创低估了哈利波特的IP热度，有人认为名创又玩起了饥饿营销。然而，数据显示，整个十月份名创优品与哈利波特的联动在一众IP联动中热度大幅领先，多渠道抢购持续多日，多款单品在社媒出圈。

现代营销学之父菲利普·科特勒在《市场营销学》中定义品牌为销售者向购买者长期提供的一组特定特点、利益和服务。名创优品虽在“购买体验”上被批，但品牌辨识度和卖点（IP所带来的深层情绪价值）表现突出，掩盖了部分服务短板。

此外，名创优品与哈利波特的联名成功与否，还要看全球市场的表现。名创优品在2024年出海九年来扩张速度最快，仅上半年海外便新增了266家门店。从联动后，美国市场单店单日销售额创纪录、名创优品印尼雅加达旗舰店单日业绩创纪录来看，联名效果不俗。

去年名创优品品牌战略升级，向“以IP设计为特色的生活潮流品牌”迈进，外界常提及名创优品借势外部IP非长久之计。但自有IP的养成孵化非朝夕之功，且未必成功。在IP经济火热的当下，名创亟需海外支点，此次联名或许为其海外扩张打开新局面。

尽管名创优品受到不少批评，但仍有不少人在骂声中下单购买。毕竟，名创优品与哈利波特的联名产品实用性高、价格亲民，符合市场需求。更重要的是，名创优品成功地将联名产品全球发售，海外市场反响热烈，创造了新的销售纪录。

对于名创优品来说，此次联动不仅是营销的成功，更是品牌战略的延伸。借助哈利波特这一全球知名IP，名创优品不仅在国内市场保持了热度，更成功地在海外市场扩大了影响力。尽管未来还有很长的路要走，但名创优品通过此次联名，已经为未来的发展奠定了坚实的基础。

名创优品与哈利波特的联动，不仅是一次成功的营销案例，更是名创优品在IP经济领域探索的里程碑。未来，名创优品将继续依托其强大的IP战略，为消费者带来更多惊喜与实惠。