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在营销理念尚未普及的时代，人们习惯将一切“基于某种产品而试图吸引大家注意力”的厂商行为都统称为广告，并往往以忽视的态度对待。然而，随着行业的发展和消费者心态的成熟，越来越多的厂商开始转变思路，不再用生硬的吆喝来揽客，而是将营销做成了品牌文化，甚至在用户群体中形成了独特的梗。

在国服游戏市场上，最老牌的游戏IP非《传奇》莫属。这个IP留给玩家的印象，从几十年前的电视时代到十几年前的网络时代，主要是游戏中的知名道具、团队活动和游戏中发生的被大家口口相传的离奇故事。而十几年后的手游时代，一家叫贪玩游戏的公司在这个IP上打造出了不一样的营销热潮。

7月2日，贪玩游戏《热血合击》裸眼3D广告又震撼了所有人。其营销手段不仅限于线上，更是拓展到了线下，从大型商圈到通衢要道，其广告无处不在，影响力可谓空前。这种营销方式在业内十分少见，也是贪玩游戏首次大胆的尝试。

要了解贪玩游戏的《传奇》IP营销神话，首先要从这个IP为什么会在国服游戏市场始终长盛不衰说起。传奇玩家们热爱这款游戏，是因为它抓住了他们对友情、合作、战斗这些情感的需求，这种需求不随时间而改变，就像看金庸的武侠小说，不同年代的人们眼中的江湖，仍然是相似的。有了这样的共通之处，想要触动传奇玩家的心结，就有很多种水到渠成的方式了。

贪玩游戏正是把握住了玩家们的心理，在《传奇》IP的品牌营销上一向剑走偏锋又精准“扎心”。在代言人的选择上，它很少选当红流量明星，却能请得动玩家们熟知的老戏骨、大导演登场。他们人过中年面容沧桑，眼神却仍有青年的锋锐，一声兄弟，总能让玩家们感同身受，恨不得立刻抄家伙直奔城下。

今年，贪玩游戏继续深耕传奇IP，推出了《热血合击》。从6月21日开始连续三天放出了三张悬念海报，让玩家猜测谁是首位代言人。在微博上，每张海报下面都有无数名玩家参与讨论，答案呼之欲出，热度也被推到了顶点。接下来，游戏又用一周时间打了一套雷霆万钧的组合拳，到今天(7月2日)代言人正式公布时，营销从线上到线下都已经取得了非凡效果，让人很难不赞一句：要比品牌营销，大家都是弟弟。

《热血合击》的“悬念海报”虽在玩家的慧眼下一秒破功，但瞬间激活的情怀回忆，让这场前期造势完成了目标。今天(7月2日)，当悬念揭底时，刘亦菲以首位代言人身份登场，让现实世界中的“女神”与游戏中的角色合二为一，打出了“游戏时空中的你和热爱生活的你一样精彩”的宣传语，让玩家感同身受，可谓摸透用户心思的超级营销。

这种新的营销方式是贪玩游戏的第一次大胆突破，在业内的印象中，传奇IP的营销一直以单纯的买量为主，通过轰炸式投放来吸引用户的注意。但从去年的《原始传奇》开始，贪玩游戏开始有意识地更加注重做品牌，推出的TVC也在素材上做出了大幅改变，与电影、综艺的跨界联动，让传奇IP在用户心中不再仅仅是魔性梗的碎片印象，而是融入到全面生活中的精神追求。

虽然传奇IP已经有超过20年的历史，但在跨越各个年龄段的不同用户层中，它仍然有难以取代的魅力。从PC端时代接过接力棒的贪玩游戏，将在手游时代怎样通过新营销来将这个IP继续打造精品游戏，值得业内的长久期待。

作者：芥末君

(完)